哈特曼：探寻消费者内心真正的需求 一、哈特曼的介绍 哈特曼是一家全球知名的品牌战略咨询公司，成立于1993年，总部位于德国汉堡，并在全球多个国家和地区设有分支机构。
二、哈特曼的核心理念 哈特曼的核心理念是“人战略”，即关注人们的需求和行为，并根据这些信息来制定战略，而非仅仅关注产品自身的特色和功能。
三、哈特曼的消费者研究方法 哈特曼的消费者研究方法相当独特。
他们不仅仅是采用定量和定性调查来分析大量的数据，而且还依靠自己的独特方法和工具来进行研究。
其中，最具代表性的方法是“War Room”（战略室），他们会聚集来自不同领域的专家和目标用户，共同探寻问题、提出解决方案，并进一步完善战略。
四、哈特曼的成功案例 哈特曼的成功案例无数，其中最为典型的就是宝马汽车。
哈特曼帮助宝马从一家仅仅以汽车生产厂商身份出现的公司，成功转化成一个拥有特色的品牌，并且连年领导高端汽车市场。
其成功在于哈特曼帮助宝马准确把握消费者的内心真正需求，从而开发出更好的产品和服务，并有效地进行营销和推广。
五、哈特曼的价值与意义 哈特曼的方法和价值正是因为关注人的需求和行为，才能够真正深入到消费者内心，不仅仅了解他们的真实想法，还能够从中发现消费者未曾表达的需求和诉求，为品牌营销和发展提供了重要的参考。
在全球经济不同程度地陷入低迷的时代，哈特曼更凸显出它的独特价值和地位。
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