思卡丽

思卡丽：从产品到文化的转变 一、什么是思卡丽？ 思卡丽是一家成立于2007年的中国美妆品牌，在创始人兼总裁李佳琦的带领下，以“快时尚美妆”的定位，一路走来，从最初只有一款口红，到后来的彩妆、护肤品、香水等，已经成为了一个涵盖完整品类的品牌。

二、产品为先的思卡丽 从一开始，思卡丽以高品质、趣味的产品为主打，不断推陈出新，开发出更多具有代表性的产品，例如：口红、气垫BB霜等。

在产品设计上，思卡丽影响到了其他品牌，有不少品牌都学习了思卡丽的产品设计，因此思卡丽被红了是不言而喻的。

三、品牌文化的崛起 随着品牌知名度的提高和消费者品牌忠诚度的建立，思卡丽的品牌文化开始逐渐显现。

它向外发扬自己的品牌理念——让每个人都变得更好，成为一个“性感、有气场、自信、霸气”的女性，同时以亲和、年轻、快乐的形象呼吁女性表达自我。

思卡丽也开始与诸如中国时装周等活动合作，成为时尚美妆品牌的代表之一，进而成为了流行文化中不可或缺的一环。

四、思卡丽公关危机“火烧眉毛” 从2019年9月起，李佳琦走红，成为中国电商品牌的代表。

但在近期，公司“亚洲人眼眶与深度”的广告却引起了争议和批评。

事件一度引发了市场震荡，企业形象受到了很大的负面影响，消费者的信任感和忠诚度大幅下降。

思卡丽保持谦虚和客观的态度，不断修复品牌形象，加大对产品和文化的投入与推广力度，同时还对公司管理制度进行调整，并公开道歉来赢取消费者对品牌的信任和喜爱。

五、思卡丽品牌文化的转变 思卡丽的品牌文化已经从纯产品为主导式，逐渐转化为文化为先。

安利于文化，品牌柔软坚韧，坚守品质却从容不迫迎接外部环境变化，这是思卡丽文化转变的一个重要秘密。

总之，思卡丽已经过去了最艰难的一年，但作为一家中国自主创新的美妆品牌，在危机中挑战自我，积累经验的同时，也继续在探索和创造自己的路上向前。

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